Przycisk wezwania do działania

Przyciski CTA mogą mieć na celu natychmiastową konwersję odwiedzających lub służyć jako cenne kroki w lejku sprzedaży do osiągnięcia wtórnych celów konwersji. Przyciski CTA można zwykle znaleźć na stronach głównych, stronach docelowych, stronach produktów, stronach cennika, wiadomościach e-mail dotyczących sprzedaży, biuletynach, na końcu artykułów lub postów na blogu oraz w reklamach online. Mogą być również umieszczone prawie wszędzie tam, gdzie chcesz zwrócić uwagę odwiedzających, zaangażować ich i zachęcić do podjęcia pożądanego działania oraz poprawić współczynnik konwersji. Dlatego właśnie przyciski wezwania do działania są zwykle największe, najjaśniejsze i zajmują najbardziej widoczną pozycję na stronie, na której są umieszczone.

Dlaczego przyciski wezwania do działania są tak ważne?

Sukces Twojej witryny zależy od tego, jak dobrze potrafi konwertować odwiedzających i potencjalnych klientów na płacących klientów. Gdy odwiedzający lądują na Twojej stronie, oczekują wskazówek dotyczących tego, co powinni zrobić dalej. W przeciwnym razie mogą się zdezorientować i opuścić Twoją stronę bez podjęcia dalszych działań.

Jednak zgodnie z badaniem Small Biz Trends, około 70% małych biznesowych stron internetowych B2B nie ma wezwania do działania.

Strategicznie umieszczone przyciski wezwania do działania tworzą lepsze doświadczenie użytkownika dla odwiedzających, przyciągają ich uwagę, zachęcają do podjęcia następnych kroków i zwiększają zaangażowanie. Pomagają również poprawić konwersje celów i przyczyniają się do ogólnego współczynnika konwersji witryny. W szczególności, jeśli chodzi o Twoje strony docelowe, wizualnie atrakcyjny, dobrze umieszczony przycisk CTA może ostatecznie oznaczać różnicę między konwersją a opuszczeniem strony. Sukces Twoich kampanii marketingu e-mailowego również w dużej mierze zależy od efektywności Twoich CTA-ów e-mailowych.

Jak dodać przycisk wezwania do działania na stronie internetowej?

Dodając przyciski wezwania do działania na Twojej stronie internetowej, należy wziąć pod uwagę trzy ważne czynniki, aby zapewnić, że skutecznie zaangażowują odwiedzających i zwiększają konwersje. Przyciski CTA muszą być prawidłowo umieszczone i zaprojektowane tak, aby były łatwe i bez wysiłku dostrzegalne.

Umieszczenie przycisku

Pomyśl o najbardziej odpowiednich pozycjach dla Twoich przycisków CTA. Powinny być umieszczone w nagłówkach, panelach bocznych i na dole stron.

Projekt przycisku

Wybierz odpowiedni projekt przycisku CTA – rozważ formę przycisków, rozmiar i kolor, aby wyglądały wizualnie atrakcyjnie. Przetestuj różne opcje przycisków, aby zobaczyć, które otrzymują najwięcej kliknięć.

Tekst lub kopia

Napisz kopię, która jest krótka, na temat i działająca. Powinna jasno wskazywać, co się dzieje, gdy odwiedzający klikną przycisk.

Jak sprawić, aby przycisk wezwania do działania się wyróżniał?

Projekt Twojego przycisku wezwania do działania odgrywa kluczową rolę w poprawie współczynnika konwersji Twojej witryny. Przyciągający uwagę przycisk CTA to suma różnych krytycznych elementów (kolor, kontrast, kształt, rozmiar i kopia). Oto kilka najlepszych praktyk dotyczących tego, jak sprawić, aby Twoje przyciski wezwania do działania wyróżniały się na Twojej stronie internetowej:

Wybierz odpowiedni kolor przycisku

Chociaż nie ma uniwersjalnego podejścia do tego, jaki kolor działa najlepiej dla przycisków CTA – jasne kolory, takie jak czerwony, zielony, żółty i pomarańczowy, są zgłaszane jako lepiej działające, podczas gdy czarny, biały, szary i brązowy są zalecane do unikania w większości przypadków. Na przykład HubSpot kiedyś testował czerwone i zielone przyciski CTA i odkrył, że czerwony przycisk CTA przewyższył zielony o 21%.

Kontrast z otoczeniem

Ogólnie zaleca się używanie kolorów o wysokim kontraście w stosunku do koloru tła i otaczających elementów, aby zapewnić, że Twoje przyciski CTA mogą łatwo przyciągnąć uwagę użytkownika. To powiedziawszy, kolor powinien nadal harmonizować z ogólnym projektem Twojej witryny i jej schematem kolorów.

Zwróć uwagę na rozmiar

Chociaż przycisk wezwania do działania musi być wystarczająco duży, aby był łatwy do przeczytania zarówno na komputerach stacjonarnych, jak i urządzeniach mobilnych, nie powinien być znacznie większy niż pozostałe elementy witryny. Upewnij się również, że dodajesz wystarczającą ilość białej przestrzeni wokół przycisku, aby się wyróżniał.

Znajdź najlepszy kształt

Jeśli chodzi o kształt Twojego przycisku CTA, możesz wybrać ostre lub zaokrąglone krawędzie. Chociaż obie opcje są dość powszechne, przyciski wezwania do działania z zaokrąglonymi krawędziami są uważane za bardziej atrakcyjne dla ludzkiego oka.

Używaj kopii skoncentrowanej na działaniu

Czasowniki działania (takie jak Dołącz, Zamów, Uzyskaj, Zażądaj, Pobierz), połączone z “Teraz” lub innymi słowami, które przekazują poczucie pilności, są znane z poprawy efektywności przycisków CTA. Jedno badanie wykazało, że używanie języka pierwszej osoby (“Uzyskaj mój bezpłatny szablon” zamiast “Uzyskaj swój bezpłatny szablon”) może poprawić Twój współczynnik CTR o 90%.

Jaki jest dobry współczynnik kliknięć przycisku wezwania do działania?

Nie ma ujednoliconego benchmarku na temat tego, co uważa się za dobry współczynnik kliknięć dla przycisków wezwania do działania. Jednak zgodnie z badaniem Vye, średni współczynnik kliknięć dla różnych typów elementów wezwania do działania (przyciski, teksty i obrazy) wynosi 4,23% we wszystkich branżach, podczas gdy średni współczynnik CTR dla przycisków wezwania do działania w szczególności wynosi 5,31% (w porównaniu z 2,06% dla CTA-ów tylko tekstowych i 3,53% dla zaprojektowanych, opartych na obrazach CTA-ów).

Badanie wykazało również, że średnie współczynniki kliknięć CTA mogą znacznie się różnić w zależności od branży. W ten sposób branże finansowe, e-commerce, logistyka i nieruchomości mają najwyższe współczynniki kliknięć CTA, podczas gdy branże elektryczne, medyczne/opieki zdrowotnej i technologiczne są wśród najniższych.